De toekomst van online zoeken
Onderzoeksbureau Gartner voorspelt dat het zoekvolume via traditionele zoekmachines met zo’n 25% zal afnemen als gevolg van de opkomst van generatieve AItools zoals ChatGPT, Claude of Gemini. Vooral bij informatieve of oriënterende zoekopdrachten kiest men steeds vaker voor deze AI-platforms omdat ze een compleet antwoord geven op de vraag in plaats van een lijst met links. Het resultaat? Minder mensen klikken door naar websites, wat de manier waarop we online zichtbaar zijn verandert.
Wat betekent dit voor online zichtbaarheid?
Voor websites en merken verandert de meetlat van online zichtbaarheid. Tot nu toe werd vaak gestuurd op KPI’s zoals het aantal websitebezoeken, de positionering in traditionele zoekmachines en de doorklikratio. Dit is waarom deze strategie bij GEO niet langer opgaat:
- Wanneer gebruikers direct het antwoord van AI-tools krijgen zonder daadwerkelijk door te klikken naar de website, daalt de doorklikratio. Zelfs als het aantal zoekopdrachten toeneemt. Dit betekent dat je niet langer alleen kunt sturen op websitebezoeken als maatstaf voor online succes.
- Een deel van de zichtbaarheid verschuift van ‘de hoogste positie in een lijst met links’ naar ‘opgenomen worden in de antwoorden die AI genereert’. Dit vereist een andere strategie: investeren in GEO, niet enkel in SEO.
Waarom nu al rekening houden met GEO?
Veel organisaties verdiepen zich pas in een trend wanneer ze er echt niet meer omheen kunnen, maar dan is het eigenlijk al te laat. De manier waarop mensen zoeken verandert stap voor stap, en die verschuiving is al volop aan de gang. Studenten gebruiken AI-tools dagelijks om te leren, schrijven en informatie te vinden. Professionals zetten AI-tools in voor analyses, rapporten en marktonderzoek. En steeds vaker wordt er ook rechtstreeks via deze tools gezocht naar informatie over merken, producten en diensten.
Juist omdat veel bedrijven zich er nog niet mee bezighouden, is dit hét moment om te beginnen met GEO. De technologie ontwikkelt zich razendsnel. Als je nu leert hoe AI-tools informatie lezen en gebruiken, bouw je stap voor stap een voorsprong op. Door je content goed te structureren en op meerdere plekken zichtbaar te zijn, vergroot je de kans dat generatieve AI-modellen jouw organisatie herkennen als betrouwbare bron en benoemen in hun antwoorden. Wie vroeg begint, groeit mee met de technologie in plaats van erachteraan te lopen.
Wat kun jij als marketeer of strateeg doen?
De opkomst van generatieve AI-modellen verandert niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook hoe jij gevonden wordt. Als marketeer of strateeg kun je nu al stappen zetten om relevant te blijven in dit nieuwe speelveld.
- Accepteer de ‘zero-click’-realiteit. Steeds meer zoekopdrachten eindigen zonder klik. Analyseer welke onderwerpen in jouw verkeer minder klikken opleveren en onderzoek of AI-samenvattingen daar invloed op hebben.
- Blijf investeren in SEO. GEO begint nog steeds bij goede SEO. Zonder solide techniek, relevante content en een logische structuur weet een AI-model simpelweg niet dat je bestaat.
- Help AI jouw content te begrijpen. Gebruik structured data en duidelijke context. Zo kan een AI-model beter interpreteren waar jouw content over gaat. AI-tools zijn bijvoorbeeld dol op duidelijke FAQ-secties. Ze herkennen de vraag- en antwoordstructuur en kunnen die informatie letterlijk overnemen in de antwoorden die ze genereren.
- Versterk je betrouwbaarheid. AI beoordeelt informatie op basis van geloofwaardigheid. Gebruik data en inzichten die door meerdere bronnen worden bevestigd. Dit vergroot de kans dat jouw content wordt vertrouwd en opgenomen in AI-gegenereerde antwoorden.
- Blijf experimenteren en monitoren. Het landschap verandert razendsnel. Houd nieuwe ontwikkelingen goed in de gaten en test wat werkt voor jouw bedrijf.
Kortom: generatieve AI verandert de spelregels van online zichtbaarheid. Waar SEO jarenlang de sleutel was tot online zichtbaarheid, is GEO het nieuwe speelveld voor bedrijven. Wie nu investeert in hoe AI jouw content leest en gebruikt, legt een sterke basis voor blijvende zichtbaarheid.
Hoe kan Ha! je helpen?
Ben je benieuwd wat GEO voor jouw organisatie kan betekenen? Wij denken graag met je mee om te ontdekken waar jouw kansen liggen en wat de juiste aanpak is om écht resultaat in AI-chatbots te behalen. Neem contact met ons op en ontdek de mogelijkheden.
