We zoeken anders dan vroeger. Waar je eerst alles 'even googelde', stel je diezelfde vraag nu misschien aan ChatGPT, Gemini of Copilot. Dat heeft grote gevolgen voor online vindbaarheid. Want als mensen niet meer via Google zoeken, maar via een AI-chatbot, hoe zorg je dan dat je online vindbaar bent?
Dat is precies waar GEO om draait. In dit artikel lees je wat GEO is, hoe het werkt en hoe het zich verhoudt tot de manier waarop we jarenlang met SEO aan online zichtbaarheid hebben gewerkt.
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Dit is het proces waarbij je je website optimaliseert om beter gevonden te worden in de organische – dus onbetaalde – resultaten van zoekmachines zoals Google of Bing.
SEO bestaat uit drie onderdelen:
- Autoriteit: betrouwbare websites en backlinks vergroten de geloofwaardigheid.
- Content: je pagina’s moeten aansluiten op de intentie van de zoeker.
- Techniek: zoekmachines moeten je website goed kunnen crawlen, indexeren en begrijpen.
Hoe beter deze elementen op elkaar aansluiten, hoe groter de kans dat je hoger scoort in de zoekresultaten en dus meer relevante bezoekers trekt.
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Dit is een nieuwe vorm van SEO, gericht op vindbaarheid in generatieve AI-platformen. Waar SEO zich richt op zoekmachines zoals Google of Bing, richt GEO zich op platformen zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity.
AI-tools werken op basis van Large Language Models (LLM's). Dit zijn slimme algoritmes die getraind zijn om enorme hoeveelheden tekst van het internet te analyseren en begrijpen. In plaats van het tonen van een lijst met zoekresultaten, genereren ze direct een compleet antwoord op de vraag van de gebruiker.
Welke content uiteindelijk in het AI-gegenereerde antwoord voorkomt, hangt af van verschillende factoren. Sommige AI-modellen werken uitsluitend met hun trainingsdata, terwijl andere modellen real-time toegang hebben tot het internet om actuele informatie op te halen. Daarbij letten ze op:
- Ranking: AI moeten je vinden. De basis van GEO blijft goede SEO. Zonder sterke techniek, content en interne structuur weet een AI-model simpelweg niet dat je bestaat.
- Semantiek: AI moet je begrijpen. AI werkt niet met zoekwoorden, maar met betekenis. Door structured data, entiteiten en duidelijke context te gebruiken, help je een model begrijpen waarover jouw content gaat.
- Dekking: AI moet je herkennen. AI-modellen zien patronen. Als jouw naam, merk of expertise consistent op meerdere betrouwbare platforms terugkomt, vergroot dat de kans dat je herkend wordt als relevante bron.
- Autoriteit: AI moet je vertrouwen. Net als Google beoordelen AI-modellen de geloofwaardigheid van informatie. Signalen van expertise, ervaring en betrouwbaarheid bepalen of jouw content wordt geciteerd of genegeerd.
AI kiest bronnen dus niet willekeurig, maar geeft de voorkeur aan informatie die vindbaar, begrijpelijk, herkenbaar en betrouwbaar is.
Bij GEO draait het daarom niet meer om ‘de eerste plek in Google’, maar om zichtbaar te zijn binnen AI-antwoorden. Je wilt dat jouw merk, product of expertise wordt herkend door LLM's en wordt opgenomen in de antwoorden die zij genereren.
De verschillen tussen SEO en GEO
SEO en GEO hebben uiteindelijk hetzelfde doel: zorgen dat je online zichtbaar bent voor mensen die informatie zoeken. Maar de onderliggende technologie waarmee resultaten worden gegenereerd verschilt.
Bij SEO draait alles om vindbaarheid in traditionele zoekmachines zoals Google en Bing. Door het optimaliseren van je website, content en techniek zorg je dat je hoger scoort in de zoekresultaten en meer bezoekers naar je site trekt.
GEO werkt net even anders. Generatieve AI-platformen tonen geen lijst met links, maar genereren zelf een volledig antwoord op de vraag van de gebruiker. Het doel van GEO is daarom niet om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te staan, maar om opgenomen te worden in het antwoord dat de AI-tool genereert. Met andere woorden: je wilt dat AI-tools jouw organisatie, kennis of content gebruiken als bron wanneer ze hun antwoord samenstellen.
Kortom: SEO optimaliseert voor zoekmachines, GEO optimaliseert voor taalmodellen. Blijf dus niet alleen werken aan je positie in Google, maar ook aan je zichtbaarheid in AI-antwoorden. Ben je benieuwd waarom GEO nú belangrijk is? Lees dan ook het artikel Website rankings worden opnieuw bepaald: waarom GEO nú belangrijk is
