Vopak employer branding

Creatieve employer branding campagnecampagne voor Vopak

Vopak employer branding
Naamsbekendheid voor Vopak als werkgever? Lees meer over onze succesvolle employer branding campagne!
In deze case
  • Categorie - Activatie
  • Categorie - Optimalisatie
  • Categorie - Strategie
B2B
leadgeneratie
750K
campagne weergaven per maand
175+
sollicitanten per maand stijging

Maak kennis met Vopak

Maak kennis met Vopak

Over de klant

Vopak is wereldwijd een toonaangevende speler in tankopslag, waar ze geloven dat iedereen zijn of haar talent moet kunnen (blijven) ontwikkelen. Daarom zijn diversiteit en inclusiviteit onderdeel van de bedrijfscultuur. Door samen te werken met collega's in een divers team, zorgen ze ervoor dat talenten tot zijn recht komen.  

 

One sentence brief

Zet Vopak op de kaart als aantrekkelijke werkgever om op lange termijn een constante sollicitatiestroom te genereren.

 

Maak kennis met Vopak

Onze oplossingen

Onze oplossingen

Een effectieve employer branding strategie is gebaseerd op grondig onderzoek naar de doelgroep, inzicht krijgen in het imago van Vopak als werkgever, het benutten van kansen en het aanpakken van pijnpunten.

Om hier een helder beeld van te krijgen, hebben we strategische sessies georganiseerd met medewerkers uit verschillende disciplines binnen Vopak. Hierdoor konden we diverse perspectieven samenbrengen en een doelgerichte employer branding strategie ontwikkelen.

Met trots kunnen we melden dat Werf& ons campagneconcept heeft opgenomen in hun lijst met beste wervingscampagnes van 2023.
Vopak-case-aanpak

Het creatieve campagne concept

Het creatieve campagne concept

Na het definiëren van Vopak's kernpunten, was het tijd om de bevindingen om te zetten in aansprekende campagnes. Met de waardevolle input van diverse teams en afdelingen, begonnen we met het brainstormen over creatieve campagneconcepten.

Uiteindelijk hebben we drie solide voorstellen ontwikkeld en gepresenteerd. Na een grondige evaluatie en feedbackrondes kozen we unaniem voor de pay-off: 'Verbeter de wereld, begin bij Vopak'. Deze slogan is niet alleen krachtig en inspirerend, maar sluit ook naadloos aan bij de missie en waarden van Vopak.

Om de boodschap tot leven te brengen, hebben we de slogan vertaald naar dynamische video's en afbeeldingen. Deze content is ontworpen om zowel de huidige als potentiële medewerkers van Vopak te inspireren en aan te moedigen deel uit te maken van het streven om het verschil te maken binnen Vopak en in de wereld.
Het creatieve campagne concept

Candidate persona's

Candidate persona's

De campagnes die gericht zijn op candidate persona's bestaan uit 3 fases:

  • Attract: campages gericht op het vergroten van de zichtbaarheid van Vopak met als doel het aantrekken van (latent) werkzoekenden.
  • Engage: in deze campagnes laten we medewerkers aan het woord, delen we ervaringsverhalen over het werken bij Vopak en gaan we dieper in op de verschillende vakgebieden van Vopak.
  • Convert: in de laatste fase richten we onze campagnes op de vacatures met als doel om (latent) werkzoekenden te laten solliciteren.

In bovenstaande campagnes zetten we steeds verschillende kanalen en contentvormen in. Denk aan Meta (Facebook en Instagram), maar voornamelijk LinkedIn. Daarnaast adverteren we via de kanalen van Google (zoekmachine advertenties, display en video). Natuurlijk verspreiden wij de vacatures zelf ook via Indeed.

vopak case candidate personas
Échtresultaat? Datkan!

SEO Plan

SEO Plan

De organische vindbaarheid van de "werken-bij" website vormt een belangrijk onderdeel van het Vopak communicatieplan. Het SEO-plan bestaat uit technische SEO en copywriting.

In dat kader heeft Ha! nieuwe SEO-teksten geschreven rondom het concept 'Verbeter de wereld, begin bij Vopak'. Daarnaast hebben we een SEO-training aan Vopak gegeven, zodat zij hun eigen vacatures kunnen optimaliseren voor zoekmachines. Het resultaat is dat de website in korte tijd al goed rankt op belangrijke zoekwoorden. We zijn momenteel ook begonnen met nieuwe SEO-teksten rondom vakgebieden binnen de techniek waarvoor er binnen Vopak veel behoefte is aan gekwalificeerd personeel.

vopak case seo plan

Taggingplan

Taggingplan

Echt resultaat moet meetbaar zijn. Daarom sturen we bij Ha! graag op data. Google Analytics 4 is optimaal ingericht om meer inzicht te krijgen in deze data. We willen namelijk weten wanneer (latent) werkzoekenden solliciteren of besluiten af te haken. We werken aan het volledig in kaart brengen van het sollicitatieproces en de candidate journey en we realiseren een koppeling tussen de data uit Google Analytics 4 en de recruitmentsystemen van Vopak. Dankzij deze data kunnen we goed sturing geven aan het behalen van het gewenste resultaat.

Candidate-persona GoogleAnalytics

Toegepaste services

Buyer persona onderzoek

Ontdek de drijfveren, behoeftes, denkwijze, doelen en koopgedrag van de klant.  
Ontdek service

Zoekmachine optimalisatie

Word beter vindbaar met een SEO-strategie die écht resultaat oplevert.  
Ontdek service

Display advertising

Adverteer daar waar jij het wilt, en alleen bij personen waarvan jij wilt dat ze het te zien krijgen. 
Ontdek service

Social media advertenties

Bereik jouw doelgroep door te adverteren op de juiste sociale media kanalen. 
Ontdek service

Gerelateerde cases

Blader door onze cases om een beeld te krijgen van onze aanpak en werkwijze in de praktijk.
Bekijk onzecases!

MobiWerk

Bekijk case
B2C
Leadgeneratie
+200
nieuwe contacten per maand
90%
van de plaatsingen afkomstig uit Inbound Marketing

RET

Bekijk case
B2C
E-Commerce
35M
impressies
+90.000
websitebezoekers

Presscon

Bekijk case
B2B
Leadgeneratie
Nieuwe
Positionering & huisstijl
Focus op
Marketing & sales integratie
Maak kennis met Sven
Laten we evensparren!

Maak kennis met Sven

Over Ha!

Contact

Ha! Marketing B.V.
Charloisse Lagedijk 536
3084 LG Rotterdam
085 401 62 05
info@ha-marketing.nl

Hubspot_partner_logo_black
logo-leadinfo_black
semetis-facebook-marketing-partners_black
google-partner-1000x500_black