Team Jayme

Team Jayme

Over de klant

Onze creatief samenwerkingspartner Campagne kwam in april 2020 met de vraag of wij wilden meewerken aan een campagne voor Stichting Team Jayme. De stichting die in het leven is geroepen om de doodzieke baby Jayme uit Rijswijk een kans te geven om op te groeien. Daar hoefden wij natuurlijk niet lang over na te denken. En zo werden we onderdeel van een heel bijzondere campagne waarmee we letterlijk een mensenleven konden redden.

One sentence brief

De uitdaging: binnen een zo kort mogelijk tijdsbestek 1,9 miljoen euro ophalen om de behandeling met het medicijn Zolgensma (het duurste medicijn ter wereld) te bekostigen. En dat terwijl de tijd dringt. Ter vergelijking: de nagellakactie 'Lak door Tijn' voor Serious Request haalde in 2016 ruim 2,5 miljoen euro op. Dat was een actie die landelijke media-aandacht genoot en massaal gedeeld werd op social media. Geen makkelijke opgave dus. Hoe eerder dit bedrag binnen zou zijn, hoe sneller Jayme behandeld kon worden en hoe groter zijn overlevingskans zou zijn.

Campagnes die mensen raken en activeren

Om online bij mensen onder de aandacht te komen hebben we eerst bepaald bij welke drie buyer persona's de meeste indruk kon worden gecreëerd. Vervolgens hebben we een door Campagne gecreëerde video aan deze groepen mensen getoond op Facebook, Instagram en YouTube. Om actueel te blijven onder de doelgroep hebben we vervolgens banners vertoond met diverse uitingen en acties. Zo hebben we o.a. mensen gevraagd een symbolisch verjaardagskaarsje te doneren voor Jayme omdat hij bijna 1 jaar werd.

Natuurlijk ook omdat we vurig hoopten dat hij ook zijn tweede verjaardag zou gaan halen dankzij het medicijn. Mensen konden hem dus letterlijk een toekomst schenken als verjaardagscadeau. Deze acties kwamen ook terug in TV-programma's, radio, magazines en buitenreclame, zodat alles elkaar versterkte. Via re-marketing toonden we vervolgens aan iedereen die op de website geweest was een banner met de vraag of zij ook een bijdrage wilden doen.