Sociaal Fonds Mobiliteit

Employer branding strategie in drie fasen

Een sterk concept heeft een sterke basis nodig. Ha! ontwikkelde een volledige employer branding strategie en een contentplan om de boodschap van 'Stuur met je hart' consistent en effectief uit te dragen. De campagne is opgebouwd in drie fasen, elk met een eigen doel, boodschap en kanalenmix. In de eerste fase informeren we potentiële kandidaten over het beroep via Google Display, Meta en YouTube. In de tweede fase overtuigen we geïnteresseerden van de meerwaarde van werken in de taxibranche via video op Meta en ervaringsverhalen van mensen die hen voorgingen. In de derde fase activeren we via Google Search, display retargeting en vacaturepromotie op Indeed. Zo begeleiden we mensen stap voor stap van onbekend met het beroep naar sollicitant, met de juiste boodschap op het juiste moment. 

Data en optimalisatie

Echt resultaat moet meetbaar zijn. Ha! richtte een volledig taggingplan in en implementeerde serverside tracking voor een betrouwbaar en volledig beeld van het gedrag van bezoekers op de website. Google Analytics werd gekoppeld aan HubSpot, zodat de volledige candidate journey inzichtelijk is: van eerste advertentie-impressie tot ingediende sollicitatie. Maandelijkse analysemomenten zorgen ervoor dat de campagnes continu worden bijgestuurd op basis van data, niet op gevoel. Aanvullend zetten we enquêtes in onder zowel werkgevers als sollicitanten om de kwaliteit van de instroom te bewaken en het platform te blijven verbeteren. Zo wordt elke euro mediabudget zo effectief mogelijk ingezet en groeit de campagne met elke nieuwe inzicht verder. 

Resultaten

De aanpak werkt, en de cijfers bewijzen het. Sinds de start van de campagne in september 2022 heeft Ha! meer dan 11.000 sollicitanten aangetrokken voor de taxibranche en meer dan 300.000 mensen naar werkenindetaxibranche.nl gebracht. Wat begon op 4,7 leads per dag groeit inmiddels structureel door naar meer dan 14 leads per dag, een stijgende lijn die het effect laat zien van een campagne die jaar na jaar sterker wordt. 

• Meer dan 11.000 sollicitanten sinds de start van de campagne in 2022 
• Meer dan 300.000 websitebezoekers
• Van 4,7 naar meer dan 14 leads per dag  
• Campagnes ingezet via Google Search, Google Display, YouTube, Meta en Indeed