Octant

Websites die inhoudelijk blijven meegroeien

Ha! is betrokken geweest bij de realisatie van de websites van Octant en de afzonderlijke scholen. Daarbij lag onze rol onder andere bij de inhoud: pagina’s schrijven, landingspagina’s verbeteren en zorgen dat iedere website duidelijk vertelt wat een school te bieden heeft.

Ook na de realisatie bleven we betrokken. Via webredactie en verdere ontwikkeling scherpen we bestaande pagina’s aan en voegen we nieuwe content toe wanneer zoekgedrag, campagnes of de informatiebehoefte daarom vragen. In de plannen zien we die aanpak ook terug bij landingspagina’s en vacaturepagina’s: niet alleen publiceren, maar blijven verbeteren.

Beter voor klas en maatschappij

Voor de arbeidsmarktcommunicatie ontwikkelden we het employer branding-concept ‘Beter voor klas en maatschappij’. De boodschap laat zien dat werken als leerkracht verder gaat dan wat er in het klaslokaal gebeurt: je staat voor de klas én midden in de maatschappij.

We vertaalden het concept naar verschillende visuele richtingen en campagnes en bouwden de communicatie op van kennismaken en overtuigen naar solliciteren. LinkedIn, YouTube en Google Search werden ingezet om potentiële medewerkers in de regio te bereiken.

Resultaten

De SEO-aanpak leverde sterke posities op. Zo stond Octantschool Ackerweide in de gemeten periode op positie 1 voor onder andere ‘christelijke basisschool Pijnacker’ en ‘ontwikkelingsgericht onderwijs Pijnacker’. Ook andere Octant-scholen behaalden eerste posities voor relevante lokale zoekvragen. De conclusie in het jaarplan: veel van de nieuw geschreven pagina's namen al een goede positie in Google in.

Ook het verkeer groeide. In 2022 steeg het aantal websitebezoekers van Octant met 5,25% ten opzichte van 2021. Het verkeer vanuit Google nam zelfs met 86% toe.

Aan de arbeidsmarktkant werden in dezelfde rapportage 111 sollicitaties geregistreerd. Het aantal open sollicitaties kwam uit op 124, een stijging van 359,2% ten opzichte van het jaar ervoor. De LinkedIn employer branding-campagne realiseerde daarnaast 209.857 weergaven.

Zo bouwen we voor Octant aan twee kanten aan groei: scholen die lokaal gevonden worden door ouders en een werkgeversmerk dat zichtbaar is bij potentiële nieuwe collega's.