Succesvolle wervingscampagne voor FSOFSO

FSO

Over de klant

Stichting FSO (Fonds Scholing & Ordening) is het sociaal fonds voor het besloten busvervoer in Nederland. Zij zetten zich in voor een toekomstbestendige touringcarbranche. Door de structurele krapte op de arbeidsmarkt is de instroom van nieuwe chauffeurs een urgent vraagstuk geworden. De vraag aan ons was dan ook om door middel van een online campagnestrategie het beroep opnieuw te positioneren, nieuwe doelgroepen te activeren en de instroom van chauffeurs te vergroten. 

One sentence briefing

Hoe kunnen we ervoor zorgen dat FSO het beroep touringcarchauffeur effectief in de markt zet met behulp van het platform ikwordgraagtouringcarchauffeur.nl en daarmee de toestroom aan chauffeurs in onze sector flink laat toenemen?

Inzichten uit de doelgroep

Om een goede campagnestrategie op te zetten, zijn we gestart met onderzoek en campagne-analyse. Hieruit bleek dat de aantrekkingskracht van het beroep vooral zit in de menselijke en afwisselende kant van het werk.

Belangrijke motivaties voor kandidaten waren:

• Werken met mensen
• Vrijheid en zelfstandigheid
• Afwisseling in routes en dagen
• Het ontdekken van nieuwe plekken
• Verantwoordelijkheid en vakmanschap

Deze inzichten vormden de basis voor zowel de positionering als de creatieve uitwerking.

Autentieke contentproductie

Om de campagne geloofwaardig en herkenbaar te maken, verzorgden wij de volledige contentproductie.

Tijdens een shootdag met een touringcar, modellen en figuranten creëerden we realistische situaties die het beroep tot leven brengen. De beelden laten de kern van het vak zien: contact met passagiers, reisbeleving en verantwoordelijkheid.

Deze content vormde de basis voor:

• Social advertising
• Displaycampagnes
• Websitecontent
• Employer branding uitingen
• Videocampagnes

Resultaat

• 477 sollicitanten gerealiseerd
• Landelijke zichtbaarheid voor het beroep
• Sterke merkherkenning van “Voor chauffeurs met gevoel”
• Hoge waardering van campagne-uitingen
• Extra bereik en engagement via influencer content
• Structurele versterking van de instroom in de sector

Door een combinatie van strategie, creatie, contentproductie en influencer marketing hebben we het beroep touringcarchauffeur opnieuw gepositioneerd als een aantrekkelijk, mensgericht en modern beroep.